随着全球经济的逐步复苏以及人们生活水平的不断提高，旅游业迎来了新的发展高潮，境内旅游与境外旅游市场均呈现出一片繁荣景象。

　　在境内旅游方面，各地纷纷推出特色文旅活动与项目，吸引大量游客。4 月 25 日举行的 2025 湖北文化旅游发展大会上，湖北重磅推出 “神武峡”“赤黄红” 两大文旅主轴。“神武峡” 国际生态文化旅游线路，将鄂西的武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等景区紧密相连，这里汇聚了 7 处世界级自然与文化地标、12 处国家 5A 级旅游景区，是融合世界文化遗产与自然遗产的精品线路。“赤黄红” 荆风楚韵文化旅游线路，则覆盖鄂东南的荆州、咸宁、武汉、红安等地，串联起洪湖、三国赤壁古战场、黄鹤楼、黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士纪念园等景区，集三国文化、都市九游娱乐文化、红色文化于一体。

　　此外，2025 年湖南省乡村文化旅游节也备受瞩目，此次活动围绕 “避暑康养 相约湖南” 主题，采用 “1 + 4 + N” 模式联动举办，即一个主办地郴州市桂东县，四个联动地株洲市茶陵县、益阳市桃江县、永州市金洞管理区、湘西州花垣县，全省各市州也将围绕主题互动推进。其中，茶陵县花湖谷景区将于 5 月 1 日率先开启首场联动活动，融合当地 “红、古、绿” 三色资源，开展多项特色活动，打造综合性文旅盛宴。

　　境外旅游同样热度不减。中国游客出境游热情高涨，越南、马来西亚和柬埔寨成为热门目的地。今年 “五一” 假期，这三国的出境游预订量持续攀升。去哪儿平台数据显示，马来西亚机票预订量大，越南和柬埔寨预订增速快，越南富国岛、河内、胡志明市的预订增速超七成，柬埔寨金边预订量增六成。抖音生活服务平台数据表明，今年 1 月至 3 月，马来西亚旅游相关团购产品销售额环比增长 114%，预订量环比增长 143%。

　　同时，中国也是众多境外游客向往的旅游胜地。携程相关负责人称，2024 年以来，越南入境游订单量同比增长 193%，马来西亚入境游订单量同比增长 319%，柬埔寨入境游订单量同比增长 140%，广州、上海、深圳、北京、成都成为热门目的地，从目前预订情况看，“五一” 假九游娱乐期，马来西亚和越南入围十大入境游客源国。

　　政策利好也为境内外旅游市场注入强大动力。中国和马来西亚两国政府正式签署《关于互免持公务普通护照和普通护照人员签证的协定》，消息发布后，马来西亚旅游热度显著上升，同程旅行数据显示当天马来西亚旅游搜索热度较前日增长 163%。飞猪相关负责人表示，中马免签后，两国双向旅游人数有望加速增长，4 月以来，中国飞往马来西亚的机票预订量同比增长 35%，马来西亚飞往中国的机票预订量同比增长超 2 倍。

　　此外，国家税务总局发布《关于推广境外旅客购物离境退税 “即买即退” 服务措施的公告》，这一政策利好进一步降低境外游消费门槛，如浙江湖州南浔古镇在 2025 年一季度境外游客同比大增 302%，消费活力显著提升。

　　天眼查专业版数据显示，目前我国有旅游相关企业超255.6万家，46.24%的相关企业成立于1～5年内。从企业注册数量趋势来看，近年来，旅游相关企业注册数量呈下降趋势，2024年新增注册企业超32.1万家，2025年以来已新增相关企业超10.5万家。从地域分布看，江苏以超52.9万家旅游相关企业位居榜首，贵州位居第二，拥有33.8万余家相关企业，广东、山东、四川紧随其后，企业数量均超过21.3万家。此外，通过天眼风险和深度风险可以看出，涉及司法案件的“旅游”相关企业有14.2万余家，占企业总数的3.33%。

　　旅游业的蓬勃发展不仅为游客带来丰富的旅行体验，也为各地经济增长、文化交流作出重要贡献。未来，随着更多创新旅游产品的推出以及政策的持续优化，境内外旅游市场有望保持良好发展态势，创造更多的发展机遇。