相较于火热的入境旅游，2024年12月访日外国人数达349万人次，创下单月历史新高，日本人的出境旅游却依旧低迷，恢复程度仍不足2019年同期的70%。

　　根据日本政府观光局（JNTO）的统计，2024年12月日本人的出国人数约为119万人次，较2019年同期减少31%。

　　若将此数据与2024年12月日本43家主要旅行社的统计进行对比，可发现海外旅行交易额仅为1,049亿日元，较2019年大幅下滑32%。

　　这意味着自2022年10月后疫情时期开国以来，已经过2年又3个月，日本人对海外旅行的意愿仍低。

　　值九游娱乐 九游娱乐官方得注意的是，本次年末刚好能与2025年初结合成9天长假，但海外旅行需求的回升仍然有限。

　　进一步拆解43社数据，可以发现，日本人的海外团体旅游情况比整体海外旅游更加惨淡。

　　海外团体游的交易额仅剩131亿日元，相较2019年的327亿日元，暴跌60%。

　　这意味着，疫情后日本人的出境游习惯发生了根本性的变化，即便选择海外旅游，也更倾向于自由行，而非透过旅行社安排的团体行程。

　　从43社出境旅游总人次来看，2024年12月的跟团出境游人数仅3.4万人，相较于2019年九游娱乐 九游娱乐官方同期的13.0万人，跌幅达74%。

　　也就是说交易额跌幅还反映了境外产品的涨价要素，如果还原成人数，这才是日本人跟团出境游的真实现况。

　　尽管整体出境旅游市场持续低迷，但部分细分市场却展现了逆势增长，特别是高端旅游、邮轮旅游与老年旅游这三个市场，都各自有代表性公司取得远超2019年的成绩。

　　但这些“局部繁荣”无法填补出境旅游市场的巨大缺口，也无法改变整体低迷的现状。

　　不过这也表明了，即便整体旅游市场疲软，仍有特定族群维持强劲需求，为业者提供新的发展方向。

　　而如果将这三个细分领域取韦恩图（Venn Diagram），我们认为三重交集处有庞大的老年族群，这或许与日本高龄化社会的发展，以及高资产退休族对高端旅游产品的稳定需求有关。

　　种种数据显示，日本人的海外旅游需求短期内难以复苏。许多业者将问题归咎于消费习惯的改变、旅行模式的变化、疫后的心理影响，甚至还有归咎于日本政府的国内旅游促进政策，如“Go To Travel”，过大削弱了日本人出国旅游的动机。

　　目前，赴欧美旅游的费用相比2019年已上涨30%至50%，使得许多消费者选择缩减海外旅游预算，甚至改为仅在国内旅行。

　　这场疫情带来的不只是短暂的冲击，而是对日本出境旅游市场结构的根本性重塑。

　　未来，或许日本人的旅游方式将进一步本土化，而传统大规模的海外团体游模式，可能将成为过去的历史，代之而起的是细分市场的主题旅游。