《2024年中国旅游度假趋势报告》由英敏特发布，聚焦中国休闲旅游市场，涵盖国内游和出境游，剖析消费者行为、市场趋势及未来机遇。
- 旅游市场趋势：旅游消费“迁移”而非“降级”，需求向高品质旅游转移。国内旅游从报复性反弹转向稳步增长，2024年法定假日旅游人次和消费水平超2019年同期，全年旅游花费总规模有望恢复至2019年水平，人均九游娱乐 九游娱乐官方花费微增，机酒花费下降，人文体验需求增长。出境游恢复慢于预期，2024年上半年出境游人数同比增长但未达2019年水平，航班恢复不完全和消费审慎影响复苏，参与率增长缓慢，集中于特定人群，Z世代出境意愿高但预算有限。
- 消费者需求多元化：缓解压力是旅游首要动机，旅游动机向学习、社交、家庭陪伴等多元化发展。Z世代热衷“找搭子”旅行，追求说走就走的解压方式；高预算亲子家庭出游决策围绕“亲情”，青睐历史古迹等场所。
- 市场机遇与应对策略：旅游市场供需两旺，目的地、平台和交通住宿业积极适应变化。旅游目的地寻求突破，平台追求规模和收益，交通住宿业探索新路径。品牌应从深度、温度、广度发力，整合目的地资源，洞悉客群，借势热点。尤其关注消费者获取新知的需求，融合旅游资源与新兴文化产业，与核心客群建立情感共鸣，满足品质升级需求。
未来，旅游市场在审慎消费基调下仍有增长空间，年均增长率预计约5%。市场参与者需把握消费者多元化需求，创新发展，以在竞争中脱颖而出。
