《2024英敏特中国旅游度假趋势报告》指出，在理性消费背景下，中国旅游度假市场呈现出多元化趋势，未来仍有较大发展空间。
- 旅游度假趋势与动机：旅游度假需求与宏观消费趋势紧密相关，疫情后消费者需求走向多元化。未来3 - 5年，旅游度假消费以“审慎”为基调，预计2025 - 2028年年均增长率约5%。缓解压力是旅游的首要动机，同时旅游动机日益多样化，涵盖学习、社交、家庭陪伴等。
- 国内旅游市场：国内旅游市场从报复性反弹转向稳步增长，法定假日旅游人次和消费水平超2019年同期，长假更能释放消费需求。2024年国内旅游花费总规模有望恢复至2019年水平，人均花费微幅增九游娱乐 九游娱乐官方长。旅游消费并未“降级”，而是“迁移”，消费者在机酒花费上能省则省，对人文体验的追求更加强烈。
- 出境旅游市场：2024年出境游恢复速度慢于预期，亚洲地区依旧是热门目的地，欧洲部分国家热度上升。出境游参与率增长缓慢，主要集中在一线岁女性和高收入家庭。Z世代出境意愿高但预算有限，旅游预算呈两极分化。
- 不同人群旅游特点：Z世代期待在旅途中结交同好，追求说走就走的旅行来解压。高预算亲子家庭出游决策围绕“亲情”，青睐历史古迹等能增进家人情感的旅游地。
- 未来机遇与发展方向：目的地、平台和交通住宿业积极适应市场变化。目的地应深度整合资源，打造特色IP，融合旅游与新兴文化产业；平台追求规模和收益最大化，为消费者和商家提供便利；交通住宿业通过创新手段满足消费者需求。品牌应聚焦旅游体验的深度、温度和广度，关注核心客群需求，在情绪和精神层面与消费者共鸣，以适应旅游消费品质升级的趋势 。
