2025年5月,日本的入境人次来到369万,刷新5月历年新高,并创下历史第三高纪录,年增21.5%。如果回顾2023年同期,疫后刚开放边境之际,实际入境人次仅190万,如今几近翻倍。
这个数字的意义,不只在于绝对值的攀升,更在于时点——5月对日本而言属于观光淡季,正值黄金周与暑假之间。东京与京都早已因过度旅游成为政策焦点,这样的环境下仍能吸引近370万人次,意味着赴日入境已不再是一时热点,很可能成为结构性趋势。这意味着,暑期赴日人次将有机会再创新高。
海择资本比对东北亚与东南亚14个主要市场2024年与2019年的入境人次变化,结果清晰:
除日本与柬埔寨外,无一国家回升至疫情前水平。若以UNWTO的“过夜国际旅客”定义为准(排除跨境通勤),中国大陆、中国港澳台地区、韩国、印度尼西亚、马来西九游娱乐文化 九游app官方入口亚、越南、新加坡、缅甸、菲律宾与泰国全数未恢复到疫前同期。
柬埔寨样本规模过小不具代表性,真正值得关注的是,日本在区域整体尚未复原的情况下,反成为虹吸旅客的目的地。通过观光基础设施完整、汇率友善、叙事成熟,日本也正在强势稀释其他目的地的恢复可能,使原本具备潜力的市场面临更大的复苏压力。
若进一步拆解日本的入境结构,2025年以来呈现两条清晰曲线:一条来自亚洲邻近市场的短线聚合,另一条则是来自欧美的地缘替代性长线平替。
亚洲路径中,韩国、中国大陆与台湾地区为基石,但2024年起,东南亚在仍为“目的地”的同时,也开始转为新兴“出发地”。马来西亚、印度尼西亚、菲律宾赴日年增分别达31%、27%、23%,泰国虽仅增11%,但已成为首个单月赴日突破百万人次的东南亚出境地。
欧美方面,欧美两地基于对等关税“相看两厌”,地缘焦虑升温后,日本成为长线行程的平价替代品。其中美国今年5月赴日旅客达312万人次,年增26%,超越香港成为赴日第四大客源地;西班牙、意大利、英国与德国则年增分别达55%、43%、33%、31%,目前看来曲线
相对日本因过度旅游在政策上有收紧趋势,中国则走上另一条轴线:以制度松绑与政策矩阵重启入境大门,2024年起,中国九游娱乐文化 九游app官方入口同步在常规与商务两条线路上推进开放。
商务面,自2025年春起对APEC及东盟国推行更灵活签证制度,提升与重要经济体的往来效率。今年6月在既有的澜湄签证(Lancang–Mekong Visa)外,增设了涵盖全东盟的超级签证(ASEAN Super Visa),提供11国商务人员及眷属5年多次、单次停留最长180天的签证类别。
作为当前亚洲最具规模的两大入境市场,日本与中国所走的是两条截然不同的战略路径,也对应着不同的产业逻辑与投资思维。