2025年5月，日本的入境人次来到369万，刷新5月历年新高，并创下历史第三高纪录，年增21.5%。如果回顾2023年同期，疫后刚开放边境之际，实际入境人次仅190万，如今几近翻倍。

　　这个数字的意义，不只在于绝对值的攀升，更在于时点——5月对日本而言属于观光淡季，正值黄金周与暑假之间。东京与京都早已因过度旅游成为政策焦点，这样的环境下仍能吸引近370万人次，意味着赴日入境已不再是一时热点，很可能成为结构性趋势。这意味着，暑期赴日人次将有机会再创新高。

　　海择资本比对东北亚与东南亚14个主要市场2024年与2019年的入境人次变化，结果清晰：

　　除日本与柬埔寨外，无一国家回升至疫情前水平。若以UNWTO的“过夜国际旅客”定义为准（排除跨境通勤），中国大陆、中国港澳台地区、韩国、印度尼西亚、马来西九游娱乐文化 九游app官方入口亚、越南、新加坡、缅甸、菲律宾与泰国全数未恢复到疫前同期。

　　柬埔寨样本规模过小不具代表性，真正值得关注的是，日本在区域整体尚未复原的情况下，反成为虹吸旅客的目的地。通过观光基础设施完整、汇率友善、叙事成熟，日本也正在强势稀释其他目的地的恢复可能，使原本具备潜力的市场面临更大的复苏压力。

　　若进一步拆解日本的入境结构，2025年以来呈现两条清晰曲线：一条来自亚洲邻近市场的短线聚合，另一条则是来自欧美的地缘替代性长线平替。

　　亚洲路径中，韩国、中国大陆与台湾地区为基石，但2024年起，东南亚在仍为“目的地”的同时，也开始转为新兴“出发地”。马来西亚、印度尼西亚、菲律宾赴日年增分别达31%、27%、23%，泰国虽仅增11%，但已成为首个单月赴日突破百万人次的东南亚出境地。

　　欧美方面，欧美两地基于对等关税“相看两厌”，地缘焦虑升温后，日本成为长线行程的平价替代品。其中美国今年5月赴日旅客达312万人次，年增26%，超越香港成为赴日第四大客源地；西班牙、意大利、英国与德国则年增分别达55%、43%、33%、31%，目前看来曲线

　　相对日本因过度旅游在政策上有收紧趋势，中国则走上另一条轴线：以制度松绑与政策矩阵重启入境大门，2024年起，中国九游娱乐文化 九游app官方入口同步在常规与商务两条线路上推进开放。

　　商务面，自2025年春起对APEC及东盟国推行更灵活签证制度，提升与重要经济体的往来效率。今年6月在既有的澜湄签证（Lancang–Mekong Visa）外，增设了涵盖全东盟的超级签证（ASEAN Super Visa），提供11国商务人员及眷属5年多次、单次停留最长180天的签证类别。

　　作为当前亚洲最具规模的两大入境市场，日本与中国所走的是两条截然不同的战略路径，也对应着不同的产业逻辑与投资思维。