2025年第一季度已经结束，中日韩的旅游市场呈现显著的区域性特征，中国凭借免签政策与文旅创新持续吸引海外游客；韩国在文化输出与汇率优势下实现游客结构转型；日本则因地理便利与航线恢复成为短途游的热门选择，游客暴增。

　　因为地理位置上的邻近关系，中国在十年前就已经取代了日本成为韩国最大的海外客源国。占韩国入境游客总量的四分之一都，居于首位。疫情之后，为了适应中国游客激增的情况，韩国政府近日宣布，将于今年第三季度起对中国团体游客临时实施短期免签政策，以促进旅游市场复苏并拉动内需增长。

　　首尔、釜山、大邱以及济州岛等地是中国游客的首选目的地。为了吸引中国游客，一些韩国免税店推出“满额送手机”等促销活动，试图重振中国游客的购物热情。每当邮轮在釜山靠岸，中国游客将会给当地带来近亿元的经济效益。数据显示，一季度外国人在韩信用卡总消费5兆韩元，中国游客达1.4兆韩元，占比接近三成。

　　今年一季度，韩国入境游客数量超430万人次，中国游客仍位居首位，接近百万人次，日本游客则逆势增长，总人数接近70万人次。这一变化与韩元贬值带来的消费性价比提升、K-pop文化持续输出及釜山-福冈邮轮航线重启密切相关。

　　公允而言，日本既达到了世界发达国家水平，同时保留了包括中国唐宋文化在内的东方传统文化。在此基础上，具有丰富旅游资源的日本旅游业也高度发达，且东方特色显著，日本旅游业对东亚与东南亚国家非常具有吸引力。

　　根据日本观光当局公布的数据，一季度到访日本的境外游客人数高达1054万人次，比去年还早了一个月。其中，韩国游客数量超250万人次，高居第一；其次是内地游客，总数量236万人次，港澳台赴日游客数量亦接近240万人次。通过数据可以看出，中国游客数量占到了45%左右。

　　为何赴日旅游的中国游客这么多呢？距离是一个主要原因，从国内北京、上海飞往日本东京的行程只要3个小时，机票的价格来回费用两千足够。这一两年，日元的贬值让赴日本旅游购物的性价更好了，具备相应消费能力的中国公民旅游消费群体大增。

　　在日本，吃的简单点，一顿饭三十人民币的套餐也很多，价格500-600人民币的酒店比比皆是，没有黑店、没有黑景点，也没有黑车。奢侈品如香水、皮具等比欧美国家还便宜，抛开历史恩怨，这大概是很多中国人去日本旅游一大原因。

　　随着一系列免签政策红利落地，“中国游”持续升温。今年一季度，我国入境游市场继续强劲复苏，来华外国游客数量1743.7万人次，同比2024年增幅超过了三成成。特别是是来自日本、韩国的游客数量显著增长。

　　以上海为例，一季度接待入境游客174.3万人次，同比增长37.1%，其中外国游客达125.9万人次，同比增长61.9%7。细分来看，韩国游客以20万人次位居榜首，接近2024年全年韩国来沪游客总量的一半；日本游客以14万人次紧随其后，泰国则以近11万人次位列第三，同比增幅高达2.4倍。

　　此外，山东青岛、大连等城市因地理位置优势，日均接待韩国游客近千人次，较免签前增长17.6%。黄山、武夷山、张家界等著名旅游城市外国人到访量同比增长21.6%，中国游持续火爆全球。

　　很多入境游客普遍认为来华旅游价格合理，物价低廉，性价比较高。一些的外国游客中有近4成表示，未来一年将再次来华旅游。根据今年入境游客增长趋势，全年来华游客数量有望接近8000万人次，接近2019年的水平！

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