今天,记者从携程获悉,刚刚出炉的数据报告显示,国内文旅市场呈现“多点开花”态势,北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安成为“五一”国内热门旅游目的地前十。
打开这份数据报告,记者发现,长线游目的地表现亮眼,青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍;亲子家庭与携宠出游“双线并进”;自驾游市场“量价齐升”;邮轮游强势回归,携程预订量同比飙升120%;国潮文化深度赋能旅游,背诵经典免门票,古镇流量激增超30%;“反向旅游”带火乡村游,新疆民宿预订提前两个月进入旺季。此外,入境游订单同比激增130%,农耕体验、“中国购”成外国游客打卡新方式。携程研究院行业分析师方泽茜表示,“五一”数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”,亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起,体现出市场对差异化体验的强烈需求。
报告显示,历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场,成为亲子出行新选择。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超100%,山西平遥古城门票订单量增长翻倍,朔州应县木塔门票同比增长175%。同时,江西、河北、山东三地亲九游娱乐子游需求激增明显,亲子用户占比分别提升18.2%、17.9%、17.6%。
“毛孩子”经济同样涨势惊人,携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%,推动“五一”期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。业内人士指出,从“遛娃”到“遛宠”,消费市场正在细分赛道上挖掘新增量,未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。
数据显示,非遗主题游搜索量暴涨,相关景区门票预订量同比增长132%,其中“非遗+研学”产品在亲子游市场占比显著上升,景德镇陶艺体验、苏州缂丝工坊等日均接待量超千人次。
与此同时,在“五一”假期,古城古镇借力国潮逆袭。携程平台上,古镇景区门票订单量同比增长近三成。假期石家庄正定推出非遗大巡游:常山战鼓、中幡、正定舞龙等非遗项目轮番登场。依托古建和非遗,假期正定旅游订单量同比实九游娱乐现双位数增长。“盛唐穿越”沉浸式互动街区唐山河头老街订单量增长215%。安徽查济古镇依托徽派建筑与非遗打铁花表演,客流同比激增53%。
早在“五一”假期前,户外旅游市场就已提前上演“速度与激情”。数据显示,含“极限运动”“探险漂流”标签的景区预订量同比暴涨50%,浙江以断层优势领跑全国,广东、安徽紧随其后,安吉“浙北峡谷漂流”、湖州“龙出没漂流”等景区预订量遥遥领先,印证“户外热”正从小众圈层向全民狂欢蔓延。
有意思的是,为撬动“又菜又爱玩”的年轻客群,云上草原创新推出“窝囊版”蹦极——游客仅需体验2秒轻微失重即可安全着陆,相关短视频登上热搜,评论区高频出现“这是我敢发朋友圈的极限运动”等热梗。传统山岳景区借硬核科技突围:庐山、贺兰山等景区4月联合携程上线“外骨骼肌机器人”,租用该设备的游客平均停留时长延长2.3小时,沿途消费客单价显著提升。行业分析指出,从“硬核探险”到“轻量尝鲜”,户外旅游正通过降低体验门槛扩大消费基数。
一场以“逃离拥堵、深耕体验”为核心的反向旅游潮正在兴起。今年“五一”假期,乡村游预订量同比增长近两成,携程度假农庄多地联营店入住率突破90%,印证“小城大体验”已成新消费共识。
在乡村采摘徒步、体验民俗文化、亲子康养等特色活动持续受到消费者青睐。比如位于携程度假农庄芮城黄河湾联营店自4月17日开业以来,入住率持续攀升。截至五一前的一周,农庄提前预订量已经超过92%,两天及两天以上连住订单占比超过三成,不少还是来自港澳的远途客人。
“五一”跨境游热潮涌动,出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地有:日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。
此外,假期中国入境旅游数据显示,“五一”期间入境游订单量同比激增130%,上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。
如今外国游客体验中国,需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示,“五一”期间,“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍,成为跨境文旅消费新热点。此外,外国游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域。成都作为热门入境游目的地之一,其川菜烹饪课程精准锁定中国美食文化爱好者,通过“菜市场采买+烹饪教学+餐桌呈现与品鉴”的全流程产品,吸引了大量海外美食爱好者,进而带动更多在地美食体验品类整体订单大幅提升。
“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆“五一”社交圈,免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。数据显示,“五一”假期,上海、深圳、义乌等地入境游订单同比增长138%、188%和60%。
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