该报告由世界旅游联盟、万事达卡和携程集团联合发布，聚焦2024年三季度至2025年二季度全球跨境旅游市场，重点分析中国出境游与入境游的消费趋势，还总结了行业新趋势并给出发展建议，具体总结如下：

　　1. **整体表现**：全球旅游业持续稳健增长，2025年上半年出行人次同比增长11%，2024年消费金额同比增长3.9%。热门目的地方面，法国、西班牙、美国位居2024年接待国际游客人次前三，旅游出口额前三则是美国、西班牙、法国。中国内地若含港澳台接待入境游客达1.32亿人次，可排名全球第一。

　　2. **驱动因素**：体育赛事和娱乐演出对旅游拉动效应显著，如2024年棒球世界大赛洛杉矶场次、欧冠决赛伦敦场次周边跨境消费同比大幅增长。此外，汇率波动也影响入境游客数量，目的地货币贬值通常会促进游客人数增长。部分国家的健康相关旅游也逐渐受到关注。

　　1. **整体态势**：出境游的总人次和消费总金额保持增长，主要节假日出入境人次呈上升趋势，境外线下消费金额稳中有变。热门目的地涵盖澳大利亚、英国、马来西亚等，其中巴西、格鲁吉亚等小众目的地热度涨幅领先，免签或落地签政策成为重要助力。

　　2. **人群消费差异**：Z世代依赖数字化工具，偏好“说走就走”的旅行，注重性价比和社交媒体打卡价值；亲子家庭侧重安全与教育，提前规划行程，青睐免签国家和主题游线路，愿意为增值服务付费；银发族偏好长线深度游，重视健康安全与文化体验，依赖人工客服，多选择工作日出游。

　　3. **消费行为变化**：线下消费中交通、娱乐、餐饮等类别有不同程度增长，携程平台的在地消费也稳步上升。境外租车消费金额增长明显，小众高端旅游目的地热度攀升，如2024 - 25南极季中国游客人次增长25%。

　　1. **游客现状**：2025年上半年入境外国人次大幅增长，免签入境人次同比增幅显著。客源地排名上，韩国稳居第一，马来西亚、日本排名上升，俄罗斯新上榜。过境免签政策优化，停留时间延长至240小时，活动区域扩大，推动游客停留天数增加，尤其是中老年群体停留7天以上的比例较高。

　　2. **预订与消费特征**：国际赛事带动入境游火热，亚冬会使哈尔滨入境游订单激增157%，世运会让成都入境游人次同比增长31%。文化体验类旅游成热门，专业人工讲解服务需求激增，故宫、兵马俑等景点多语言讲解预订量指数级增长。消费方面，购物、服务业及娱乐业消费增速领先，北上广深等城市是主要目的地，北京地铁拍卡使用中泰国、加拿大等来源地区渗透率靠前。

　　1. **境外案例**：西班牙凭借丰富的历史文化、传统节日和国际赛事吸引中国游客，游客兴趣从大城市观光转向本地生活体验，音乐节、足球赛事等特定主题旅游崛起；马来西亚受益于中马互免签证政策，游客数量和消费额大幅增长，成为性价比热门选择。

　　2. **境内案例**：成都借世运会推出“1票激活N场景”模式，拉动商圈和景点消费；山西受《黑神话:悟空》带动，悬空寺、云冈石窟等取景地游客激增，文旅部门推出主题路线和文创产品，推动传统文化旅游转型。

　　1. **情绪驱九游娱乐文化 九游app官方入口动旅行**：疗愈旅游兴起，旅游企业需针对不同人群定制专业化、个性化疗愈产品，以提升客户粘性和品牌溢价。

　　2. **在地文化引领**：文化体验与情感共鸣成为核心驱动力，如摩洛哥借助美食文化和明星效应吸引游客，山西将游戏场景与古建筑结合，打造特色文旅路线. **AI助力变革**：AI技术被广泛应用于行程规划、景点推荐等，为游客提供便捷服务，也对旅游商户营销提出新挑战。

　　1. **出境游方面**：开发多元化旅游产品，如“全球随心飞”、主题旅游线路等；构建AI一站式数字服务平台，整合签证、预订、救助等功能；加速磁条卡升级至芯片卡，提升支付安全性和便利性；推进线上线下服务整合，打造中文友好型目的地生态。

　　2. **入境游方面**：持续优化签证政策，进一步释放市场潜力；深挖文化资源，打造特色文化体验产品；完善基础设施和服务，提升入境游客体验。同时，还要关注跨境旅游的可持续发展，平衡行业增长与资源保护。