“世界那么大，我想去看看”——2025年，有多少外籍游客选择来中国度假，他们当中又有多少人选择在中国体验深度旅游，而不仅仅局限于“打卡过境”？

　　说起外国人的度假意识，以“高参与率”“长周期深度体验”著称的德国人，偏好长时间的深度停留。曾经有调研显示，德国人一次主要度假（主假期）平均旅行天数，大约在11.6天至12.2天左右，换算后即1.7周至1.8周左右（欧盟最长之一），愿意通过旅游实现身心修复，而非仅仅看作单纯的娱乐。

　　今年20多岁的马丁，就是这样一位德国人，因为女友是留学德国的北京女孩，他已经到访中国数次。2026年元旦，新年的第一天，他再度来到北京。这一次，他选择用够30天免签入境政策，去中国好几个城市，进一步体验真正意义上的深度游。

　　“可以想象，免签入境停留30天，可以在中国做很多很多事。”马丁说，他此行的目的，不仅要探索古老的东方文明，更希望深入了解中国的现代化发展成果，尤其是数字化技术与人工智能的场景应用。

　　自2023年12月起，中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来九游娱乐文化 九游app官方入口西亚6国实施单方面免签入境政策，随后这一政策又经历了几轮优化：2024年11月，免签入境国增至38国，停留期限从15天延长至30天；2025年11月，中国宣布对德国等45国的单方面免签政策继续延长至2026年12月31日。

　　停留期限的延长（15天→30天）和政策期限的延期（至2026年底），对注重深度体验的外籍游客尤为实用，中国幅员辽阔，30天的停留期限能够让他们更深入体验中国悠久的历史文化与高度现代化的服务设施。

　　“基于入境更便利的政策环境，中国作为全球重要旅游市场，其既有优势不仅在于拥有丰富多元的文化与自然生态资源，还在于国内基础设施的不断完善，尤其是数字化带来的优化体验，让入境游客拥有更多的出行便利。”南开大学旅游与服务学院教授马晓龙对记者说，资源优势与高性价比显然是中国市场最重要的吸引力，如故宫、长城等世界遗产，承载着东方文明智慧；敦煌研学、汉服体验等沉浸式产品，满足了入境游客的探索欲望；自然资源如张家界喀斯特、青藏高原等地貌，符合欧美游客的户外探险需求；具有丰富地域特色的中国美食性价比超高，大量非遗手工技艺等生活美学场景对东南亚游客尤其具有吸引力。

　　“中国还有一项明显的优势，在于旅行体验的友好及安全性，低犯罪率让小众线路都能够畅通无阻。”马晓龙说，正是众多因素的叠加作用，吸引越来越多的外国游客来中国旅行，包括“说走就走”游中国的深度体验。

　　2026年元旦，一对外籍游客在首都国际机场旅游咨询站向工作人员寻求帮助。

　　“随着来中国旅行的入境、支付等环节越来越便利，接下来面临的旅行体验感和性价比问题，是很多选择深度游计划的外国游客的重点考虑因素，毕竟较长时间的旅行周期，势必计算支出成本，大家都希望成本最优、体验最佳。”多年来深耕北美等地入境游市场的一位北京导游对记者说，历年来对接的外国游客团队中，不少选择相对高端的定制化服务，比如，耗时一两周深度体验扎染等中国传统非遗技艺；又或者，奔赴风光优美的偏远乡村，了解那里独特的地质地貌与风俗民情。

　　事实上，除了简化签证流程、优化支付环境，全国多地都在积极打造拉动旅游消费的优质项目和优惠政策。比如，有的地方政府推出“旅游消费券”“免税购物补贴”等，有的旅游企业推出“文化体验+消费”套餐，还有的着重通过科技赋能来提升消费的便利性。针对不那么熟悉中国消费环境的外国游客，怎么才能做到“既有差异又无差别”的出行体验，是旅游业正在探索的方向。

　　“应当看到，我们针对入境游客的普适化服务，已经基本实现全面覆盖，但是我们针对入境游客的特种服务和高质量服务，依然存在提升空间。”马晓龙建议，中国众多热门景区宜针对入境游客需求，增设多语种沉浸式导览，开通护照专属预约通道，推动旅游平台官网、小程序推出多语种本地化服务，包括开发众多覆盖小众群体的旅游线路及其攻略。

　　“尤其在产品供给方面，建议进一步深化差异化开发，针对欧美游客打造主题线路，推广在地化体验，特别是在服务提升方面，培养懂得国际服务与文化解读的复合型人才，有针对性地为入境游客提供高品质服务。”马晓龙说。

　　2026年元旦，一对刚刚入境的外籍游客在首都国际机场旅游咨询站，就他们关心的景区预约、交通导引、货币兑换、美食推荐等多个具体问题得到了一站式解答后，愉快地开启了他们在中国的跨年之旅。据北京市文化和旅游局市场质量监督与咨询服务中心相关负责人介绍，随着元旦假期进出北京的游客增多，越来越多的国际游客选择自由行模式，针对这一情况，除了首都国际机场、大兴国际机场、北京西客站、王府井、奥林匹克公园等地，2026年还将在重要交通枢纽增设旅游咨询站，重点解决来京游客有关景点景区、交通工具、ATM机布设位置、中转酒店推荐等信息服务事项。

　　“目前北京入境游市场已经步入从‘便利化’向‘高质量发展’转型的关键阶段，下一步将聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大路径，通过精准拓展客源、丰富产品供给、提升服务质量，以数智赋能便利化措施，以文化赋能产品供给，推动实现入境游经济效益和文化影响力的双重提升，助力北京打造成为‘国际一流旅游目的地’和‘中国入境旅游首选地’。”北京市文化和旅游局副局长郑芳对记者称。

　　为吸引更多游客从“打卡过境”进阶为“多城深度游”，国航相关部门负责人对记者称，未来将持续推出跨境机票优惠、入境中转便利服务等举措，进一步打通“空中通道”，助力更多国际游客走进北京、读懂中国。

　　2025年，中国入境旅游市场呈现强劲复苏态势。国家移民管理局统计数据显示，过境免签统一延长至240小时的政策实施一年来，截至2025年12月16日，全国各口岸入境外国人4060万人次，同比增长27.2%，其中通过240小时过境免签人数较政策优化前同比增长达60.8%。有机构预测，其中入境外国游客数量（不含港澳台居民），在2025有望突破3500万人次，刷新2019年3188万人次的历史纪录。

　　持续扩大“免签朋友圈”，是中国持续推进高水平对外开放的坚定决心，也是2025年拉动入境旅游市场的关键因素。目前，我国已对全球超过70个国家实行单方面免签或全面互免签证，240小时过境免签政策适用国家扩展至55国、适用入境口岸增加至65个，极大便利外国人来华旅游、商贸、访问。

　　部分重点旅游城市的统计口径显示，2025年前三季度，上海累计接待入境游客达632.6万人次，较2024年同期大幅增长37.14%，其中过夜旅游者数量达588.2万人次，同比增长44.67%，这两项核心数据均明显超越2024年同期水平。

　　根据北京边检总站数据，截至2025年12月31日，北京口岸全年出入境人员总量达2140万余人次，同比增长17.4%，创下2020年以来北京口岸出入境人员数量新高。其中，北京口岸2025年入境游客数量预计突破500万人次。在2026年元旦假期三天内，北京口岸入境人员中，除了入境自由行游客，来自俄罗斯、波兰、韩国等多个国家的入境旅行团开启了抵达北京的新年之旅。

　　持续优化的免签政策，叠加离境退税“即买即退”、支付机构“外卡内绑”等便捷举措，带来了入境游的强劲复苏，一并带动整个消费链的蓬勃发展。在线年入境消费中，非遗工坊、民俗演艺、市井生活探秘等沉浸式游玩项目预订量同比飙升300%。另据飞猪统计数据，2025年，海外用户入境机票订单量同比增长超1倍，其中以上海为目的地的机票预订增长接近6倍。据世界旅游及旅行理事会预测，未来10年，中国旅游业将保持年均7%的增长速度，中国有望于2031年成为全球最大旅游市场。（本文图片 方华 摄）