导读：2024-2025 年全球跨境旅游持续稳健增长，中国出境游人次与消费金额稳步攀升，周边短途及小众目的地成为热门选九游娱乐择。签证政策优化、国际航线恢复与体育文娱活动带动，推动出境游向体验化、个性化方向发展。不同客群需求分化明显，Z 世代依赖数字化工具实现 “说走就走” 的旅行，亲子家庭注重安全与教育属性，银发族偏好长线深度文化体验。入境游受免签政策加持高速增长，韩国、马来西亚等为主要客源地，赛事游与文化体验类产品备受青睐，专业讲解服务需求激增。出行趋势呈现新特征，情绪价值与在地文化成为核心驱动力，AI 技术深度赋能旅行全流程。为促进行业发展，需持续优化出入境便利化服务，开发多元化产品，构建中文友好型目的地生态，通过技术创新与服务升级实现跨境旅游可持续增长。