文旅，是“文化旅游”的简称，指以鉴赏、体验异地传统文化为核心目的的旅游活动，是文化与旅游深度融合形成的综合性产业领域，由文化和旅游部门统筹管理。这一概念在国家层面的兴起与2018年文化和旅游部的成立直接相关。

　　当前，推进文旅深度融合已成为国家重要发展战略，其发展强调以文塑旅、以旅彰文，并积极运用人工智能、数字技术等科技手段赋能创新。

　　文旅产业在优化经济结构、提振消费、满足人民美好生活需要等方面发挥着日益重要的作用。

　　据国家统计局统计，2024年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入141510亿元，同比增长6.0％。

　　2024年末，全国共有A级旅游景区16541个，直接从业人员165.3万人，全年接待游客67.6亿人次，总收入4814.2亿元。

　　2024年末，全国共有星级饭店7716家。根据全国旅游监管服务平台数据显示，全年全国星级饭店营业收入1557.3亿元，平均房价371.7元／间夜，平均出租率49.2％。

　　2024年末，全国共有旅行社64616家。根据旅行社填报系统数据显示，全年全国旅行社营业收入5657.7亿元，营业利润37.8亿元。

　　2024年，国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8％。其中，城镇居民国内出游43.7亿人次，同比增长16.3％；农村居民国内出游12.5亿人次，同比增长9.9％。国内居民出游总花费5.8万亿元，同比增长17.1％。

　　其中，城镇居民出游花费4.9万亿元，同比增长18.0％；农村居民出游花费0.8万亿元，同比增长12.2％。

　　2024年，入境游客13190.2万人次，同比增长60.8％。其中，外国游客入境2694万人次，同比增长95.5％；中国香港、中国澳门和中国台湾居民入境10496.2万人次，同比增长53.8％。内地居民出境旅游12279.2万人次，同比增长41％。

　　历经数年调整，中国文旅市场已从“简单复苏”转向“质效提升”，政策协同、业态创新与技术赋能共同构成行业发展的三大支柱，推动市场从“规模扩张”向“质量跃升”转型。

　　中国文旅市场正处于“政策红利释放期”与“消费升级窗口期”的叠加阶段，长期增长空间明确，但需解决结构性矛盾，方能实现从“旅游大国”向“旅游强国”的转型。

　　未来5-10年，文旅市场将呈现“总量扩张+结构升级”的特征，成为国民经济的重要增长极。

　　市场规模的确定性增长：中国旅游研究院预测，2025年国内旅游收入将达6.8万亿元，2030年突破10万亿元，年均增速8%-10%；入境游市场将加速复苏，收入占比从2024年的12%提升至2030年的18%，成为新的增长引擎。

　　从“观光游”向“体验游”“度假游”转型。2025年休闲度假游客占比预计达45%，较2024年提高8个百分点；“研学旅游”“康养旅游”“体育旅游”等细分赛道增速超20%，其中青少年研学市场规模将突破1000亿元，成为增长最快的领域之一。

　　智慧旅游市场规模2025年将达1.2万亿元，AI导游、元宇宙景区、数字藏品等新业态占比超30%。例如，“AI行程规划师”可根据用户偏好自动生成个性化路线%；“元宇宙景区”允许用户远程体验核心景点，带动线、全球化布九游娱乐局

　　出境游与入境游双向扩容。中国出境游目的地将从传统欧美向“一带一路”国家扩展，2025年对东盟出境游人数同比增长40%，中东、非洲等新兴市场增速超50%；同时，入境游将从“少数城市”向“全域覆盖”延伸，中西部地区入境游客占比预计从2024年的15%提升至2030年的30%。

　　《2025年中国文旅行业专题调研与深度分析报告》由韦伯咨询文旅行业研究专家团队耗时数月，经过全面深入的市场调研，引用国内外权威数据，运用科学的产业研究模型及方法，最终形成了涵盖文旅行业政策规划、市场需求、竞争格局、全国重点省市发展情况、龙头企业经营状况以及在各个细分领域的布局与进展、行业发展趋势与前景预测、投资机会挖掘等内容详尽的深度研究报告，对预知文旅行业需求前景、国家政策走向、竞争对手的业务布局、紧紧抓住相关领域的投资机会、制定公司应对战略与实施方案等都有很高的参考价值。

　　图表 6：2014—2024年中国人均文化和旅游事业费及增长趋势（元，%）

　　图表 7：2005-2024年全国文化和旅游事业费按城乡和区域分布情况（亿元，%）

　　图表 14：重点省份“十五五”时期文旅行业发展目标、具体举措及布局情况梳理

　　图表 15：重点省份“十五五”时期文旅融合相关政策文件、主要内容及案例梳理

　　图表 17：重点省份“十五五”时期文旅区域协同发展文件、政策及主要内容梳理

　　图表 18：重点省份“十五五”时期推动智慧文旅的政策、文件及主要内容梳理

　　图表 20：重点省份“十五五”期间支持文旅行业发展的金融政策及主要内容理梳理

　　图表 21：重点省份“十五五”期间文旅用地支持的相关政策、文件及主要内容梳理

　　图表 22：2019-2024年国内旅游总消费规模及增长情况（万亿，%）

　　图表 23：2019-2024年国内旅游出行人数及增长情况（亿人次，%）

　　图表 24：2019-2024年中国公民出境旅游人数及增长情况（亿人次，%）

　　图表 25：2014-2024年国内居民出游人次及花费增长情况（亿人次，万亿元，）

　　图表 27：2018-2024年全国规模以上文化及相关产九游娱乐业企业收入及增长趋势（万亿，%）

　　图表 28：2024年全国规上文化及相关企业各项运营指标及增长情况（亿元，%）

　　图表 29：2024年20家全国不同区域的重点文旅企业收入、净利润及增长情况（亿元，%）

　　图表 31：2017-2024年国内A级景区游客接待量及增长趋势（亿人次，%）

　　图表 34：2017-2024年国内A级景区旅游收入及增长趋势（亿元，%）

　　图表 38：2024全国社会消费品零售总额及餐饮收入及增长情况（亿元，%）

　　图表 40：2016-2024年中国酒店业门店数和客房数增长情况（万家、万间、%）

　　图表 44：2009-2024年中国内地各等级城市五星级酒店入住率变化趋势（%）

　　图表 46：2009-2024年中国内地各星级酒店平均房价变化趋势（元/房晚）

　　图表 47：2009-2024年中国内地各等级城市五星级酒店平均房价变化趋势（元/房晚）

　　图表 48：2024年中国酒店行业整体连锁化率（门店数/客房数，家，%）

　　图表 53：2020-2024年中国户外产业市场规模及同比增长情况（亿元，%）

　　图表 56：2020-2025年我国户外用品相关企业注册量及增长情况（万家，%）

　　图表 57：2014—2024年全国文物机构接待观众数量及增长情况（亿人次）

　　图表 58：2020-2024年国内博物馆相关企业数量及增长情况（家，%）

　　图表 59：1949-2025年中国冰雪运动产业发展主要阶段回顾及特征梳理

　　图表 62：2013-2025年中国冰雪产业市场规模及增长情况预测（亿元，%）

　　图表 64：2016-2024年冰雪季国内冰雪旅游人次及收入情况（亿人次，亿元）

　　图表 81：2021-2024年华侨城旅游综合业务收入、成本及毛利率变化（亿元，%）

　　图表 84：2020-2025年丽江股份归母净利润及增长趋势（亿元，%）

　　图表 86：2024年丽江股份文旅业务各细分板块营收及毛利率及利润情况（亿元，%）

　　图表 87：2020-2025年黄山旅游营业收入及同比增长情况（亿元，%）

　　图表 88：2020-2025年黄山旅游净利润及同比增长情况（亿元，%）

　　图表 90：2024年黄山旅游文旅业务各细分板块营收、毛利率及利润情况（元，%）

　　图表 95：2024年张家界文旅业务各细分板块营收、毛利率及利润情况（元，%）

　　图表 99：2024年峨眉山文旅业务各细分板块营收、毛利率及利润情况（亿元，%）

　　图表 105：2020-2025年九华旅游营业收入及增长趋势（亿元，%）

　　图表 108：2011-2024年九华旅游各业务板块营收情况及变化趋势（%）

　　图表 111：2011-2024年九华旅游索道缆车业务营收、毛利及毛利率增长趋势（亿元，%）

　　图表 112：2011-2024年九华旅游酒店业务营收及增长情况（亿元，%）

　　图表 113：2019-2024年九华旅游索道缆车业务营收及占公司总营收比重变化（亿元，%）

　　图表 116：2018-2024年九华旅游客运业务收入及客运公司净利润（亿元）

　　图表 117：2018-2024年九华旅游旅行社业务营业收入与毛利率变化趋势（亿元，%）

　　图表 119：2020-2025年长白山旅游股份营业收入及增长趋势（亿元，%）

　　图表 120：2020-2025年长白山旅游股份净利润及增长趋势（亿元，%）

　　图表 122：2024年长白山各业务板块收入、毛利率及利润情况（元，%）

　　图表 123：2020-2025年桂林旅游营业收入及增长趋势（亿元，%）

　　图表 126：2024年桂林旅游文旅业务各细分板块营收、毛利率及利润情况（元，%）

　　图表 127：2020-2025年宋城演艺营业收入及增长趋势（亿元，%）

　　图表 130：2024年宋城演艺文旅业务各细分板块营收、毛利率及利润情况（元，%）