普华永道于2026年1月发布的报告指出，尽管当前中国消费市场面临短期挑战，但在多重关键驱动因素的支撑下，其长期前景依然保持乐观。

　　⦁增速放缓：2025年中国消费品零售总额达50万亿元，同比增长3.7%，低于同期国内生产总值（GDP）5%的增长水平。

　　⦁行业收缩：中国连锁经营协会数据显示，2024年近60%的头部连锁企业门店规模停滞或收缩。

　　⦁经营困境：零售商普遍面临消费情绪疲软、即时零售平台价格战激烈以及市场过度内卷等挑战，全渠道转型艰难。

　　尽管行业困难重重，但报告识别出四大关键有利因素，将共同支撑市场积极向好：

　　⦁中高收入群体购买力持续提升：中国居民可支配收入稳步增长，中高收入家庭数量快速扩张，为高端及差异化产品创造了巨大市场。

　　⦁国际与本土零售商信心不减：头部零售企业持续强劲扩张，以实际行动彰显对中国消费市场的长期信心。

　　⦁消费者新偏好创造商机：中国消费者在健康、可持续性以及对国际产品的接受度上，均展现出领先于全球平均水平的独特趋势，为品牌和零售商带来新的增长点。

　　⦁人民币升值预期提振信心：多家机构预测人民币将走强，协同楼市企稳，有望提振消费信心，释放内需潜力。

　　⦁群体规模：2024年，年可支配收入超过2.5万美元的中高收入家庭达6400万户（约1.8亿人），预计到2029年将增长80%，达到1.16亿户（约3.3亿人）。

　　⦁购买力：年收入超过3.5万美元的家庭数量预计在未来五年内翻倍，从2024年的2680万户增至5600万户（约1.61亿人），该群体规模位居全球第二。

　　⦁储蓄悖论与政策刺激：尽管购买力提升，但受经济放缓影响，消费者倾向于储蓄（银行存款总额达21万亿美元，超过GDP）。为此，政府已实施稳定楼市、加强社保、扩大医保覆盖等举措，以提振信心。预计到2029年，私人消费占GDP的比重将提升3个百分点至43%，每提升1%即对应约1900亿美元的消费增量。

　　⦁战略核心：品类管理（涵盖供应商关系、定价、选品、促销及自有品牌）是零售商转型的关键。其目标是为目标客群提供精准选品与合理定价，摆脱对上架费的传统依赖。

　　⦁中外实践差异：中国零售商在低缺货率和技术应用（如AI）上具优势，而西方零售商则在供应商紧密合作、成熟的自有品牌体系及“品类队长”模式上领先。

　　⦁自有品牌机遇：目前中国自有品牌渗透率仅约5%，远低于西欧（38%）和美国（20.7%），增长空间巨大。零售商应先在低差异化的品类（如瓶装水）发展自有品牌，再逐步拓展。

　　⦁“品类队长”模式：由领先供应商协助管理品类，可显著提升销售（约+19%）。但零售商需建立治理机制，以保留战略主导权。

　　⦁发展建议：零售商应深化数据驱动决策，优化品牌组合；供应商则需从供货角色转变为战略合作伙伴，通过共创共享，实现共赢。

　　⦁健康与可持续：中国消费者健康意识强于全球平均水平（41%规避超加工食品，全球为35%），并高度愿意为支持环保理念的产品支付溢价（63%愿支付溢价，全球为44%）。

　　⦁信息验证行为：消费者不仅关注企业环保主张，更会通过产品包装（44%）和门店展示（42%）等实体触点进行信息验证。

　　⦁国潮与全球化并存：本土品牌在多数品类中占据主导地位，同时超过四分之一的消费者热衷于尝试世界美食，为国际品牌和创新产品提供了机会。

　　⦁出境游复苏：2024年出境游人次达1.46亿，接近疫情前峰值。中国游客九游娱乐文化 九游app官方入口依然是全球消费的主力军，为国际市场带来活力。

　　⦁经济企稳：2025年下半年经济回升，第三季度GDP同比增长3.8%。IPO市场活跃，带动消费信心和零售额增长。

　　⦁旅游升级：启德体育场馆的启用、文化艺术活动的繁荣以及稳固的美食中心地位，正将香港打造为集体育、娱乐、文化于一体的顶级旅游目的地。

　　⦁人才与专业服务集聚：国际调解院等政府间机构的落户，加之五所大学位列全球百强，巩固了香港作为全球人才与争议解决中心的地位。

　　综上所述，普华永道报告认为，中国消费市场虽处转型阵痛期，但由收入增长、消费升级、政策支持和模式创新所驱动的积极前景并未改变。零售商和品牌商需精准把握结构性机遇，深化品类管理，与消费者建立更深层次的连接，方能在未来的市场竞争中赢得先机。