今天分享的是：世界旅游联盟：2024-2025年跨境旅游消费趋势研究报告

　　《2024 - 2025年跨境旅游消费趋势研究报告》由世界旅游联盟、万事达卡和携程集团联合发布，聚焦全球旅游及中国出入境旅游消费趋势，为行业发展提供参考。报告显示，2024年三季度至2025年二季度末，全球旅游业持续稳健增长，体验型出游是核心驱动力，体育赛事与娱乐演出的带动作用尤为显著。

　　全球层面，2025年上半年旅游出行人次同比增长11%，2024年旅游消费金额同比增长3.9%。法国、美国、西班牙等是热门目的地，中国内地含港澳台接待入境游客达1.32亿人次，位居全球第一。汇率波动对部分国家入境游客数量影响明显，且国际赛事周边跨境消费激增，如欧冠决赛期间伦敦场馆周边西班牙游客消费同比增长148.42%。

　　中国出境游方面，游客人次和消费金额稳步增长，周边短途及小众目的地增速较快。机票搜索量TOP15目的地中，免签或落地签目的地备受青睐，巴西、格鲁吉亚等热度涨幅领先。不同人群需求分化，Z世代依赖数字化工具，偏好说走就走的旅行；亲子家庭注重安全与教育，青睐免签目的地和主题线路；银发族偏好长线深度游，依赖人工客服，重视健康与文化体验。境外线下消费中，交通、娱乐等领域保持增长，租车消费和南极旅游也迎来显著增长。

　　中国入境游受益于免签及签证便利化政策，2025年上半年入境外国人九游娱乐文化 九游app官方入口次大幅增长，免签入境人次同比增幅显著。客源地前八名依次为韩国、马来西亚等，俄罗斯新上榜。国际赛事助推入境游热潮，亚冬会和世运会分别带动哈尔滨、成都入境游订单激增。文化体验类旅游成热门，专业讲解服务需求暴涨，游客兴趣向非遗、古建等深度体验延伸，消费集中在购物、餐饮和机酒预订等领域。

　　报告还指出三大出行新趋势，“情绪”成为旅行核心驱动力，“在地文化”激发旅行灵感，AI助力行业变革。山西借《黑神话:悟空》取景地热度带动文旅发展，就是文化与旅游融合的典型案例。报告最后建议，行业应开发多元化产品、构建AI数字服务平台、升级支付方式并打造中文友好型目的地生态，以适配市场变化。