第六届中国跨境电商交易会在福州海峡国际会展中心举办。福州日报记者 林双伟 摄

　　3月18日，第六届中国跨境电商交易会在福州启幕。展览面积达10万平方米，预计到会专业客商超10万人。在汹涌的人潮和丰富的展品中，记者发现，本届跨交会释放出一个鲜明的信号：中国正从“产品出海”加速迈向“文化出海”。

　　文创IP、传统非遗、数字游戏等文化载体，正在让商品承载故事，让品牌拥有温度，让贸易更具竞争力。一场有温度、有创意、有科技感的文化出海浪潮，在跨交会生动上演。

　　“这个挂件太可爱了，可以零售吗？我想把它‘打包’带回家！”1号展馆里，一名参展商抱着毛茸茸的馕形包，爱不释手。她的身后，身着民族服饰的新疆姑娘正举着“烤包子”玩偶，笑盈盈地向来往观众打招呼。

　　这是新疆文创团队“馕来了”的跨交会首秀。作为一家2024年成立的年轻企业，他们把各式各样的新疆美食变成了可以九游娱乐 九游娱乐官方拥抱的毛绒玩具：香喷喷的馕、诱人的烤肉……原本只能在餐桌上感受的新疆风味，如今变得软萌可亲。

　　记者见到团队创始人曹斯琪时，她正忙着和几名客商交流。“目前最受欢迎的是一款兼具实用功能的馕形毛绒包，既能‘卖萌’，又能装随身物品。”她告诉记者，团队目前已开发出20多种以新疆美食为原型的IP产品，涵盖毛绒玩具、挂件、冰箱贴等品类。今年，他们还计划结合新疆旅游旺季，再推出20余款新品。除了美食元素，团队也开始将目光投向更广阔的新疆文化，比如把当地特色地标“宝贝”做成路牌玩偶，让产品承载更多地域故事。

　　“之前我们主要深耕新疆本土的线下旅游市场，这次来福州参加跨交会，就是希望能通过这个平台让更多人透过文创认识新疆、走进新疆。”曹斯琪告诉记者，此次参展，他们还计划寻找有意向的合作伙伴。“看到大家这么感兴趣，我们对未来更充满期待了。”

　　憨态可掬的Q版妈祖玩偶、时尚简约的联名帆布包、精致小巧的祈福冰箱贴……今年展会首次设立妈祖文化主题专区，让传统非遗走入现代会场。

　　“跨境电商是数字化的出海，但‘出海’这件事，中国人已经做了上千年。”跨交会组委会代表、福建米多多网络科技有限公司CEO邓海感慨，“妈祖文化传递的正能量——勇于开拓、利他共赢，恰好与行业的精髓契合，我们也希望借此平台，让更多人看到我们福建的文化。”

　　这不仅是一场文化的展示，更是一次深刻的对话。邓海告诉记者，有不少外宾来到展区后特别惊讶——原来中国也有这么深厚的海洋文明。“能让世界看见这一点，我们觉得很有意义，也很自豪。”邓海说。

　　与妈祖文化交相辉映的，还有“超级晋江”专区里活力四射的非遗展演。悠扬的南音、灵动的木偶与红木家具、瓷器、潮玩IP同台亮相，借着跨境电商的东风，讲述着传承至今的“中国故事”。

　　如果说文创产品带着本土文化完成了一次次润物无声的“软”着陆，那么游戏产业的跨界融合则以更具沉浸感和互动性的方式，为文化出海装上了动力澎湃的“硬”引擎。

　　8号展馆内，引擎的轰鸣声与霓虹灯光交织成一片充满未来感的声光场域。循声而去，造型别致的“游戏舱”展区人头攒动，成为馆内的热门打卡点之一。

　　这是广东省游戏产业协会首次在跨交会上设立的专题展区，定位为“面向Z世代的出海新阵地”。展区汇聚了腾讯游戏、三七互娱等游戏企业，集中呈现国产精品游戏、VR/AR互动体验、游戏AI技术等前沿成果，意图打造一个“游戏内容—数字服务—IP衍生—跨境电商”的完整生态闭环。

　　为何将游戏板块带到跨境电商的展会上？广东省游戏产业协会相关负责人曾晓斌坦言：“出海对整个游戏产业来说越来越重要。过去我们更多是参加像ChinaJoy这样的专业展会，面向C端或运营商，侧重于形象展示。但这次参加跨交会，除了展示自己，我们也想找找合适的供应商，或者在跨境运营、海外服务方面拓展新的合作可能。”

　　曾晓斌告诉记者，今年协会共组织7家会员企业参展，涵盖游戏产业链多个环节，不仅有专注游戏游艺设备的制造企业，也有老牌广告公司，希望借跨交会平台，寻找跨境运营、海外翻译、交易结算等领域的合作伙伴，让游戏成为带动相关产品和服务出海的桥梁。

　　从新疆的馕到福建的妈祖，再到数字游戏，它们形态各异，却指向同一个未来。跨交会组委会副主任、福建荟源文化发展集团有限公司董事长陈丹锋对此总结道：“文化理念本身至关重要。文化出海与产品出海相结合，是能够引领全球潮流的策略——即文化先行，产品随行。以妈祖文化为例，从工艺品到日用品，都可以通过融入其形象进行文化赋能。福州本地的脱胎漆器、软木画等，既是工艺精品，也承载着地方文化。让它们一同走向海外，也有助于海外受众建立对文化的整体认知。”

　　陈丹锋表示，希望通过文化出海，让每一件中国产品都有所依托、有故事可讲。“只有文化与产品紧密结合，这种‘文化+产品’的出海模式，才能真正发挥其巨大的影响力，让世界不仅爱上中国制造，更爱上中国故事。”（记者 吴桦真 燕晓）