“互动”是几乎所有的电视媒体从业人员力求突破的一个瓶颈。从表层上来说，《正大综艺》与央视国际互联网的合作最具备实时互动的地方在于央视国际网络中环球频道《正大综艺》网页的互动区。在这里，收看《正大综艺》的观众可以即时的反映自己的观点、说出自己的想法。在这个意义上来说，基本上解决了电视媒体传播中“观众需要来信”这一情况的时间过长和“电话反应”中的某些尴尬。但电视传媒和网络传媒打造的立体传播方式所需要的不仅仅于此。

　　利用网络传媒“兼具信息传播的同步性与异步性”和“多种信息形式融合在一起的综合信息传播”这两个突出特点，《正大综艺》把节目“放在了网上”。从617期开始，《正大综艺》利用网上视频压缩，将自己的节目在播出后“放”到了网上。这一做法使得观众在一定程度上不必受到节目播出的限制，可以在网络媒体上查找自己想要观看的内容，获取自己旅游所需要的详尽信息。而由于受到节目播出限制所暂时没有上网的内容又对观众而言增强了悬念，客观上提高了观众对节目的期待值和关注率，增强了节目的收视。网络媒体对于《正大综艺》节目又起到了广泛的宣传效应，凸显出自己“具有极为广泛的传播面”的传播优势，并将这一优势嫁接在了电视媒体之上，进一步提高了《正大综艺》的知名度。

　　同时，《正大综艺》还结合自己原有的“智力问答”的特点，在网络上开设了“网上幸运答题”板块，并通过这一板块选拔参加节目的嘉宾，在广阔的网路上吸引更多的关注，把“互动”的概念又推向了一个新的高度。

　　更需要指出的是，《正大综艺》积极的借鉴网络媒体“缩小世界距离”的概念，在提出“感受世界零距离”的宗旨之后，在概念上又积极整合栏目素材，并牢牢把握和利用网络媒体宣传效应、兼具信九游娱乐 九游娱乐官方息传播的同步性与异步性和多种信息形式融合在一起的综合信息传播这些特点，推出了《8周环游地球》系列，在如今中国人开始出国旅游的年代，回头再观看经过重新编排和整合的这套主题系列节目，使得出去过的观众能够充分回味见到过的景致，未开始旅行的人们也许可以通过这套主题系列节目发现目的地的出行坐标。把《正大综艺》旅游文化传播的作用再一次提升到新的高度。

　　行文至此，我们不难发现，在《正大综艺》的改版刷新及其与网络媒体的合作当中几乎契合了网络媒体的所有传播优势，而通过对《正大综艺》网页的访问量调查我们也发现，2003年2月《正大综艺》网页的访问量达到了12462千人次，同年3月的访问量增长到20626千人次，6月访问量为21808千人次，而参与网上答题并通过答题的平均每周就达到1258人，（《央视国际互联网上网节目情况调查通告》 2003年2月—6月）由此可见网络传播媒体在《正大综艺》节目的传播中占据了不可或缺的一环。

　　当然，在电视媒体当中，不仅仅只有《正大综艺》与网络传媒搭建了互助的平台，很多游艺娱乐节目如《幸运52》和《开心辞典》也利用网络媒体建立了自己的宣传平台，但是和《正大综艺》相比，其功用则更趋向于增强观众的互动，将网络的互动优势发挥到了一个新的高度。而《正大综艺》则为旅游者提供了更多随时可查的影像资料，把为受众服务到家的理念通过网络媒体的变节性发挥的淋漓尽致。在这一点上，《正大综艺》不仅结合网络九游娱乐 九游娱乐官方传媒，更利用报纸、杂志等传统媒体，要求编导不仅拍摄制作节目，并将自己拍摄的种种经历、感想撰写成文，在报纸等传统媒体和网络媒体上开设“编导手记”专栏，在文字上为受众传递更多的旅游信息和文化气息，将《正大综艺》“感受世界零距离”的宗旨建立在高尚的“文化旅游”基调之上，也真正的建立起了一个名副其实的立体传播方式。

　　尽管从《正大综艺》结合网络媒体传播优势所打造的立体传媒实例当中，我们还能够看到客观条件对这一举动推波助澜的因素，但不能否认的是，为了在网络媒体突破我国网络建设、国民收入、国民计算机知识与网络意识普及程度和国内网络媒体机构本身实力这些制约因素之后，避免其对电视媒体的毁灭性冲击，电视媒体目前最有效地选择，就是充分发掘自身节目的特点，及时对网络媒体的优势进行嫁接，在立体传媒的传播方式当中促进自己的发展，不断开掘自己最佳的生存状态！