当春假首次在全国多地推开，传统以“祭扫+踏青”为主的三天短假，被重新定义为一个全新的“春日黄金周”。2026年4月1日至6日，3天春假与3天清明假期前后衔接，为家庭客群创造了一个长达6天的出行窗口。这不仅是时间的延长，更是出游结构的重塑。
从2026年4月4日至6日的3天清明假期，中国联通参与建设的游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（以下简称：技术创新中心）对全国5A景区（358家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。
2026年清明假期最具标志性的变量，是春假的落地。据各地教育部门发布的官方通知，成都、南京、苏州、扬州、常州、绍兴等地的春假安排为4月1日至3日，与4月4日至6日的清明假期无缝衔接，形成6天连休。地方教育部门的自主安排与国家政策导向形成了合力。
实际出行数据印证了这一变化的效果。据交通运输部统计，清明假期全社会跨区域人员流动量预计达8.45亿人次，日均2.82亿人次，同比增长6%。
春假与清明连休所激发的以亲子游、家庭游为主的出行热潮，形成了覆盖交通服务、文旅住宿、餐饮零售、能源补给的全链条消费场景，返乡祭扫、乡村深度游等还推动了消费从中心城市向城乡全域扩散。
清明假期期间，全国358家5A级旅游景区中，技术创新中心监测的深度游客量(在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）前50的景区游客接待情况如下。
在深度游客量前50的景区中，有12家景区的到访游客中500公里以上的远程出游占比超过30%。以秦始皇帝陵博物院、北京故宫、丽江古城为代表的景区，远程游客占比达60%及以上，比2025年清明假期增加约10个百分点。在“春假+清明”的窗口里，中远程游客的集中释放，一定程度上稀释了深度游客量的增速，但拉高了游客的总出行强度和消费质量。
北京、西安、南京、成都等“知识富矿”型城市优势突出，其博物馆、遗址、公园、休闲度假街区与高等级景区之间的联动效应凸显，景区由单一观光场所进一步转向城市综合体验的重要入口。
从入境游角度看，文化遗产型5A级景区的吸引力持续增强。在全国358家5A级景区中，入境游客吸引力前50的景区入境深度游客量占全部5A景区入境接待总量的74.86%。数据显示，意大利、美国、西班牙等客源地游客购买的文化遗产类景区门票占比达50%至60%，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪长城、天坛公园、莫高窟等景区最受欧美客源青睐。
在旅游消费升级的大背景下，国家级旅游度假区成为今年清明假期一个不容忽视的增长亮点。
技术创新中心监测的85家国家级旅游度假区中，前20的度假区共接待深度游客超630万人，平均每家每日接待游客量较2025年清明假期增长13.61%。这一增幅显著高于5A级景区，说明游客的消费重心正在从“观光”向“度假”转移。
度假区的核心变化体现在停留时间和过夜率上。清明假期与春假叠加，游客在度假区的停留时间显著增长。在85家国家级旅游度假区中，超过50公里的中远程度假游客占比超50%以上的度假区达15家；过夜游客占比超过50%的度假区达35家。大连长山群岛旅游度假区、那拉提旅游度假区和大理古城旅游度假区过夜率位居前三。
在产品结构上，上海迪士尼度假区、珠海/广州长隆度假区、北京环球度假区等主题乐园引九游娱乐 九游娱乐官方领的综合度假地预订热度增长显著，成为家庭客群最稳定的度假承接板块。海南、云南、广西、贵州等长线度假地同样保持较高增速，原本在“五一”才集中释放的中长线度假需求，在“春假+清明”的双重催化下提前释放。
清明假期城市旅游热度数据清晰地反映了两类逻辑的并行。技术创新中心监测的跨市深度游游客量前30的城市，共接待外地深度游客约11222万人，平均每个城市接待374万人，较2025年同期增幅达17%。北京、成都、广州延续前两年格局，位居前三。
从多个OTA（在线旅游）平台的交叉验证来看，城市热度的第一梯队由上海、北京、杭州、成都、西安、南京、广州、重庆等综合型大城市构成，依靠交通枢纽能力、内容供给密度和城市休闲配套稳居前列。与此同时，南京、洛阳、扬州、无锡、黄山、大理等“春季场景型城市”依托樱花、牡丹、园林、古城、山岳等春季主题资源，在清明窗口期集中放大优势，形成了第二梯队。
省域层面同样呈现出结构性分化。省域深度游客量前15的省区共接待13773万人，平均每个省级目的地接待918万人，同比增长16.1%。广东省、江苏省、浙江省分列前三。
“小而美”目的地的加速起量值得特别关注。如海南文昌、陵水，新疆博尔塔拉，云南普洱，西藏日喀则，四川资阳，广东湛江，甘肃武威等城市的旅游预订增速均超过100%。有数据显示，全国酒店预订量增速前20的小城中，有四分之三来自川渝地区。这些“黑马”目的地的出现，反映出清明旅游消费正从“统一追热点”转向“按兴趣找目的地”，目的地竞争正从资源曝光向特色内容倾斜。
2026年清明假期，出入境游呈现出“近程高频+远程爆发”的双轮驱动格局。据统计，今年清明节假期全国边检机关共保障677.9万人次中外人员出入境，日均226万人次，较去年同期增长9.1%。
入境游方面，免签政策的“乘数效应”成为最大变量。数据显示，清明期间入境游用户订单数同比增长接近翻倍，免签国订单增速为非免签国的近3倍，门票玩乐订单增速更达7倍以上。入境排名前20的国外客源地中，有15个为免签国家。欧美长线客群消费潜力尤为突出，西班牙入境订单数翻倍，俄罗斯、西班牙入境用户消费金额同比增长超1.5倍，意大利、荷兰增幅达80%至150%。
出境游方面，以出海游览、直升机观光、徒步登山、特色手工体验等为代表的境外当地玩乐服务，预订成交额同比增长约120%。韩国、泰国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚等“四小时飞行圈”目的地依旧最受欢迎。与此同时，哈萨克斯坦、斯里兰卡、新西兰、斐济、冰岛、希腊等更具疗愈感和松弛感的目的地在增速上表现突出，表明出境游消费正从“去哪里”向“获得怎样的体验”转型。
技术创新中心的入境深度游客数据进一步佐证了这一趋势。广东、福建、云南、浙江、广西位居入境省级目的地前五位；深圳、广州、泉州位列城市入境深度游客量前三。中国香港和中国澳门仍是入境游客绝对主力，但在入境客源国前15位中，缅甸、美国、马来西亚、澳大利亚和泰国位列前五，免签九游娱乐 九游娱乐官方政策的长期效应正在持续释放。
2026年清明假期，文旅融合深度更进，“非遗+”持续成为拉动旅游消费的关键引擎。
在河北正定，“子龙出征”互动式文旅活动火热出圈，游客在国家级非遗常山战鼓传承人的指导下亲手擂响数百面战鼓。三天时间，参与该活动的游客超过8万人次，相关话题、短视频多次登上各网络平台。
在福建，“非遗可体验、风景可出片”的特质精准契合了主导家庭出游的80后、90后父母的核心诉求。武夷山非遗制茶体验、泉州“簪花围”非遗旅拍、南靖云水谣土楼入住体验……将文化底蕴转化为可沉浸、可传播的当代体验，成功吸引了大量来自江苏、浙江等春假省份的跨省游客。
赏花经济也从简单打卡升级为复合型消费场景。赏花、踏青等关键词搜索热度环比暴涨3.8倍，各地密集推出特色活动，杭州西溪湿地“花朝节”融合赏花与国风巡游，上海、武汉、无锡等城市举办赏花主题展览及快闪活动。
2026年的清明假期，或许会被视为中国旅游市场出行结构的一个转折点。春假打开的，不仅仅是一个6天的出游窗口，更是一个重新定义假期价值、重塑消费结构的长周期起点。
（1）本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心监测数据。
（2）景区、度假区深度游客量是指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区、滑雪旅游度假地停留1小时以上，在度假区停留2小时以上的游客人数，1人多次进出目的地计为1人。
（3）城市外地深度游客量是指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，1人到访城市多个目的地或停留多天计为1人。
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